한국타이어 ‘발롱도르’ 후원 홍보 이미지. [한국타이어앤테크놀로지 제공]

[헤럴드경제=서재근 기자] 한국타이어앤테크놀로지(이하 한국타이어)가 28일 오후(현지시간) 프랑스 파리 ‘샤틀레 극장’에서 개최되는 세계 최고 권위의 축구 시상식 ‘발롱도르’를 공식 후원한다고 밝혔다.

‘발롱도르’는 세계 최고의 남녀 축구 선수에게 수여하는 상으로 1956년부터 매년 진행되고 있다. 올해부터 ‘UEFA(유럽축구연맹)’와 미디어 기업 ‘프랑스 풋볼’, ‘레퀴프’의 소유주인 ‘아마우리 그룹’이 공동으로 수여한다.

한국타이어는 글로벌 통합 브랜드 ‘한국(Hankook)’의 프리미엄 위상을 높이기 위해 이번 파트너십을 기획했다. 전 세계 최고 인기 스포츠인 축구와 관련해 가장 관심이 높은 행사 중 하나인 ‘발롱도르’를 후원해 전 세계 소비자들에게 프리미엄 브랜드 이미지를 각인시킬 계획이다.

파트너십을 통해 레드카펫과 미디어 취재구역 등 ‘발롱도르’ 행사장 주요 장소에 ‘한국’ 브랜드 로고가 노출되며, 다양한 브랜드 경험을 제공할 수 있는 디지털 마케팅 활동도 한국타이어와 ‘UEFA’가 함께 진행할 예정이다.

한편, 한국타이어는 전 세계적으로 인기가 높은 스포츠 및 모터스포츠 행사를 후원하며 프리미엄 브랜드로서의 이미지를 전 세계 소비자들에게 각인시키고 있다. 전 세계 최고 전기차 레이싱 대회 ‘FIA 포뮬러 E 월드 챔피언십’, 유럽 프로축구리그 상위팀 간 대회 유럽축구연맹 ‘유로파리그’ 및 ‘유로파컨퍼런스리그, 독일 명문 프로축구팀 ‘보루시아 도르트문트’ 등을 후원하며 전 세계에서 브랜드 인지도를 높이며 비즈니스 입지를 강화하고 있다.