민족 최대의 명절, 설날을 앞두고 한해의 운수대통과 소원성취를 기원하는 덕담 ‘새해 인사’가 달라지고 있다. 흔히 삼가 새해를 축하한다는 뜻의 ‘근하신년’으로 신년 덕담을 주고 받았는데 2000년대 들어서면서 그 시대의 경제 상황, 사회·문화적 트렌드에 맞춰 당대 세태를 보여주는 새해인사가 등장하고 있다. 특히 기업들마다 이런 시대적 흐름을 반영한 광고 마케팅활동을 통해 색다른 새해인사로 고객들의 시선을 모으고 있다.
삼성 하우젠 에어컨은 스마트폰, 스마트TV 등 지난 해부터 생활전반에 불고 있는 스마트 신드롬을 바탕으로 2011년 새해인사를 ‘스마트’하게 전해 네티즌의 주목을 끌고 있다. ‘해피 스마트 이어!’라는 새해 덕담과 함께 광고 및 SNS이벤트를 통해 고객에게 신년인사를 전한 것.
특히 스마트 전도사 김연아가 인터렉티브한 영상 형태로 전하는 ‘스마트 연하장’ 이벤트를 진행하며 많은 네티즌에게 인기몰이 중이다. ‘스마트 연하장’은 김연아가 ‘해피 스마트 이어!’라는 새해 인사와 함께 고객이 남긴 사연을 전달하는 신개념 연하장이다. 스마트 가전 세상에서 새로운 스마트 생활을 약속하는 삼성 하우젠이 2011년에도 스마트하게, 즐겁고 건강하게 한 해를 보내라는 의미를 담고 있다.
삼성전자 마케팅 이진일차장은 “올해는 스마트가 전방위로 확산될 것으로 기대되는 가운데 새해인사도 ‘스마트’에 중점을 둔 ‘해피 스마트 이어’로 고객과 소통을 강화하고 있다”고 설명했다.
소비 심리가 위축된 지난 2009년 웅진코웨이는 제품 렌탈료 부담까지 합리적으로 줄여주는 ‘패이프리서비스를 소개하는 광고에서 독특한 새해 인사를 전해 시청자의 시선을 끌었다.사용한 만큼 현금을 되돌려주는 패이프리 서비스를 통해 ‘새해 돈 많이 받으세요’라는 위축된 소비심리를 자극하는 인사를 선보였다. 부진을 극복, 새로운 수요를 창출하기 위한 전략이었다.
2007년 롯데카드는 황금돼지해를 맞아 가계의 경제 회복 기원하는 의미에서 ‘새해에는 돈(豚) 꽉 잡으세요’, 가계부채와 카드사 부실, 청년실업난, 유가폭등, 부동산 불안 등 과거 어느 해보다 국내·외 경제여건이 악화되고 힘에 겨운 해였던 지난 2005년에는 LG텔레콤이 ‘라라라’, 새해엔 모두 ‘라라라~ 즐거워질거에요’라는 희망찬가를 전파하는 광고를 선보였다.
2002년에는 IMF경제 불황의 세태를 반영해 희망의 메시지를 전달한 ‘BC카드 부자되세요!’가 공전의 히트를 친 바 있다.
<박영훈 기자@zuhpark>park@heraldcorp.com
